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国窖1573借力大兴机场 唱响品牌国际化

admin 2019年10月14日 13点

伴随着北京大兴国际机场的开航,国窖1573机场广告惊艳亮相,借”大兴”国际范推动中国酒文化走向世界。

大兴国际机场定位为辐射全球的大型国际枢纽机场,预计2019年冬春航季,将开通116条航线,覆盖全球112个航点。到2025年,旅客吞吐量将达到7200万,是中国一张新的”世界名片”。泸州bbin手机客户端老窖(87.67 +1.14%,诊股)提前布局大兴机场,不仅是品牌营销重拳,也是通过与其他国际名牌同场展示,体现国窖1573作为中国名酒的综合实力。

国窖1573是泸州老窖旗下的超高端白酒品牌,也是中国白酒鉴赏标准级酒品。泸州老窖相关负责人表示,”我们希望借助大兴机场的广告投放,将国窖1573品牌形象传达给更多消费者,让中国民族品牌走向世界。”

国窖1573借力大兴机场 唱响品牌国际化

创新引领 打造全球品牌

事实上,国窖1573作为中国超高端白酒的代表,近年来积极融入全球酒精饮料市场,参与竞争,在打造属于中国的全球性酒类品牌的道路上步履不停。

国窖1573以”中国文化世界表达”的新思路,创新品牌国际化的传播方式。2017年起,携手国际音乐大师谭盾、国际艺术大师蔡国强,以及中国歌剧舞剧院,在纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科、香港等城市开展”让世界品味中国”全球文化之旅系列活动。以酒为媒,推动不同文化之间交融和碰撞,传递出中国白酒的品牌价值。

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通过跨界合作,与文化、艺术、健康、运动等国际时尚元素有效关联,让中国白酒焕发出时代的活力。2018年,世界杯期间,国窖1573成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌;国窖1573还牵手澳大利亚网球公开赛,成为澳网唯一指定白酒,通过网球运动向世界传递中国文化。国窖1573与国际知名赛事的合作,不仅提高了品牌的国际知名度,也为中国白酒国际化的探索提供了借鉴。

目前,泸州老窖在全球50个国家和地区完成布局。”一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、中欧论坛等影响全球的大事件中,都有泸州老窖的深度参与。可以说,泸州老窖在国际上每到一处,都实现了产品品牌与国际事件的关联与匹配,国际化格局不断拓宽。如今,泸州老窖已经成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。

文化赋能 拉升品牌价值

中国白酒是中华文化的典型代表,是中国传统文化中最富生命力的文化内核,也是中国白酒品牌全球化竞争的底气。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示:”泸州老窖获得海外市场的认可,我认为最重要的是全球消费者对中国品牌以及承载其上的中国文化的认可。”

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多年来,泸州老窖在品牌传播中不断深化文化内核,充分挖掘历史价值,聚焦输出中国优秀传统文化。连续举办”封藏大典”、”高粱红了”、国际诗酒文化大会等品牌文化活动,向全世界展示中国白酒与文化的魅力。

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作为历史悠久的中国白酒品牌,泸州老窖以一面是传统味,另一面是国际范的开放之姿融入全球竞争,向世界推广中国白酒文化,走出了一条独具特色的创新之路。未来,泸州老窖将以产品品质硬实力和中国文化软实力塑造比肩世界顶级品牌的中国民族品牌,践行”凡华人之所到,品味泸州老窖”的品牌使命。


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