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天猫仰仗10万网红带货 抢夺着新品资源

admin 2019年07月29日 14点

  天猫抢夺着新品资源。7月22日,天猫宣布,将在三年内吸纳10万名明星、KOL,认证“天猫新品首发官”,通过养成式红人培养计划,构建天猫新品首发的内容生态。这意味着,天猫将与网红经济结合,把触角延伸到内容平台,实现更大价值的商业变现。

  内容平台推动了网红经济的价值输出,网红经济反过来又促进了内容平台的活跃度。基于粉丝经济和社群强联系下的商业模式,使得网红的价值,以及网红店铺的产品在市场上得到验证。

  天猫对新品首发越发执着。此前,天猫就曾宣布一个数字,2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。如今,天猫在手机淘宝App上的入口已经直接升级为“天猫新品”,天猫在不断强化它在新品领域的消费者心智,这也契合了当下消费升级的热点。

  尼尔森近日发布的中国消费者“追新求奇”的趋势报告显示,46%的消费者表示喜欢尝试新事物,主动搜索新品牌和新产品,天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。“追新”的消费趋势,使得新品成为品牌商业绩增长的重要动能。

  粉丝经济让不少电商平台上线直播业务,攫取内容带来的红利。电商企业正用网红的社交平台资源和带货力,大规模地吸纳明星网红来推荐新品,最大限度挖掘电商内容化的红利。


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